Eine Werbestrategie bestimmt Handlungsregeln für die Werbung, die ein Unternehmen macht. Diese ergeben sich aus den Werbezielen. Wichtig für jede Kampagne ist die Werbestrategie. Am Anfang einer Kampagne sollte eine Zielgruppe ermittelt werden. Daraufhin arbeitet die Agentur ein Konzept und einen Mediaplan aus. Dieser besagt wie und wo um die Zielgruppe geworben wird.
Verschiedene Medien aus den Bereichen der Print- oder Digitalmedien hierfür sind folgende:
- Visitenkarten
- Aufkleber
- Flugblätter
- Homepage
- Werbebriefe / Mailings
- Postwurfsendungen
- Zeitschriften
- Anzeigen
- Banner
Besonders erfolgreich ist eine Kampagne, wenn man verschiedene Werbemittel sinnvoll kombiniert und verknüpft. Für die Auswahl der Medien sollte vorher natürlich das Budget festgelegt werden, damit man alle notwendigen Kosten im Griff hat. Gute und effektive Werbung muss nicht unbedingt teuer sein. Einem Unternehmen sollte immer bewusst sein, dass kleine Unternehmen anders werben und vor allem aus Kostengründen garnicht so werben können wie es größere Firmen tuen. Dennoch kann sich ein kleines Unternehmen durch die richtige Werbestrategie immer in Erinnerung behalten. Im Auge behalten sollte man auch einen Zeitplan, der festlegt wann all diese Werbemittel in Erscheinung treten. Präsent ist man nur, wenn man kontinuierlich wirbt. Ist all dies festgelegt, wird das Layout grob festgelegt. Inhalte, Texte und Bilder müssen gefunden werden. Oft findet ein Fotoshooting oder ein Videodreh statt. Daneben gilt es verschiedene Schlagworte oder Claims zu finden, die besonders auf das geworbene Produkt oder die Dienstleistung aufmerksam machen. Im Vorfeld muss natürlich und ganz wichtig auch ein Ziel festgelegt werden. Meist ist das Ziel der Werbestrategie, dass die gewünschte Zielgruppe auf das Produkt bzw. die Dienstleistung aufmerksam wird und dass die Kampagne erfolgreich verläuft. Man sollte auch darauf achten, dass die Kampagne möglichst einzigartig ist, die Vorteile und Stärken des Unternehmens hervorruft und dass man sich von seinen Mitbewerbern abhebt. Während der gesamten Zeit und auch nachdem die Kampagne abgelaufen ist, sollte man regelmäßig den Erfolg und die Ziele der Kampagne untersuchen.